盈远期策略
文案|风潇潇
编辑|忆梦
暑期档最受期待的影片《酱园弄》已经开分了，豆瓣仅有5.9分，看来跟预期严重不符。
要知道在此之前，陈可辛电影最低分也才6.7分，但起码《武侠》这部影片口碑能过及格线，而新作连6分都达不到，这岂不是要成为导演的“黑历史”了？
与此同时，该片在虎扑开分更加没眼看，居然只有3.8分，原因还不是因为剧情拍出了女权感，反而是被不少人吐槽是“伪女权”。
看来导演是哪一方都没能满足，剧情让男女观众们都感到不适，这在当下国产电影市场中都是少见的现象。
除了口碑不佳，电影票房也没有想象中那么爆。
别看影片上映3天票房破2亿，首日退票率高达14%。
也就是说，很多人看到网上口碑后都不想为电影买账了，再怎么有热度，影片留不住观众就是白搭。
平台预测总票房也从30亿不断下滑，目前预测总票房仅有5.36亿。
按照投资成本6亿来看，电影到最后还是赔本买卖，在暑期档估计要血亏出局了，那么到底原因在哪里呢？
01 剧情稀碎，注水严重，陈可辛在干嘛？
其实当《酱园弄》要分成上下两部的时候，很多观众就已经感觉到不妙了。
而在第一部宣传重点落在“悬案”上后，又是一种明显错误的营销方式。
因为就案件本身来讲，没有什么悬疑感，无论有没有帮凶，詹周氏是凶手这件事就是事实，那这还有什么可以“悬”的地方呢？
最后陈可辛将悬疑部分放在揭晓詹周氏苦难的人生，以及寻找作案凶器上。
可通篇都没有真正有条理的推动这一亮点，调查的过程稀碎，也没什么逻辑性可言盈远期策略，甚至还有不少无用的桥段。
就比如易烊千玺饰演的宋瞎子，看起来对推动情节没什么帮助，也只是能证明詹周氏把头扔掉，只是担心跟大块头继续有前世今生的纠葛。
至于头扔哪里去了，压根就没提。
观众看完电影后，就跟没看似的，对于故事的疑问都找不到答案。
另外，剧情想要用女权元素吸引大众，却做不到真正抓住女权的精髓。
尤其是镜头里充斥着大量的虐女镜头，包括薛至武放出野猪攻击詹周氏这一幕，看得观众严重生理性不适。
女性的苦难本就不该成为博眼球的噱头，导演想要烘托詹周氏的悲惨人生，大可以好好讲述她的经历，重点在于拼凑出人物，而不是只想着刺激观众感官。
而且这部剧的说教感太重了，就像是为了这盘“醋”专门包了一锅饺子。
从台词、动机到行为都不足以支撑这么深刻的主题，所以就只能空喊口号，强行煽动情绪。
网友的总结相当精辟：像1000响的炮仗一样噼里啪啦地放过去了。
可以说，《酱园弄》第一部的剧情远远达不到观众预期的效果，更像是一部时长比较长的预告片，注水严重，内核空洞，不由得让人好奇到底是不是陈可辛亲手操刀，跟他以往水平相差甚远。
02 全明星阵容是把双刃剑，导演选角要谨慎
其实除了剧情有问题之外，这部电影之所以被剪得稀烂，也是因为导演邀请到太多明星了。
每一个人都需要镜头，但片长就这么长，想要雨露均沾就只能压缩女主的戏份。
在电影上映前，章子怡就当众内涵过陈可辛删减自己戏份，并且还给对方翻了白眼。
光是一个“国际章”，就已经很难搞了，偏偏陈可辛还找来两位85花，一个是杨幂，一个是赵丽颖。
这两家粉丝向来不对付，平时不合作都会撕得不可开交，现在出演同一部戏，更是互踩个没完，甚至还要争番位。
到头来最受影响的一方，其实不是演员，而是作品的口碑。
这不，许多赵丽颖的粉丝在影片上映前就开始抵制了，还在社交媒体发起“不观影、不宣传、不打分”的行动。
而影片正式上映后，他们也没少在豆瓣上故意给低星差评。
尽管这其中肯定有浑水摸鱼的人，并不一定都是赵丽颖的真实粉丝，但最终结果还是影响评分数据，也严重败坏了观众们的好感度。
而且说实话，杨幂与赵丽颖两方再怎么营销演技，其实都跟章子怡差了十万八千里。
比如杨幂确实比之前有突破，演技压过赵丽颖一头，但台词不够专业，五官在大银幕上显得科技感太重，尤其是鼻子特别违和。
赵丽颖也一样，平时看着挺漂亮，到了大银幕后长相就显得平平无奇了，看来不是谁都能拥有电影脸。
她们似乎忘记了自己只是配角，粉丝也喜欢喧宾夺主，这也给不少创作者提了一个醒，轻易还是不要邀请流量演员加盟。
即便是真的想要利用他们获得热度，也别找双方互为对家的明星，当两家炮灰燃起来的时候，受害者就只有电影。
如果电影阵容里只有章子怡这一位主咖，没有其他人抢戏的话，或许效果能更好一些，像这种全明星阵容的影片，只适合贺岁档中，剧情没什么内涵的影片。
03 结语
《酱园弄》口碑翻车，票房不佳，其实不是市场的问题。
在电影上映前，剧组就频繁在大众面前刷脸，宣传周期长，力度大，难免会让人产生逆反心理。
而且一旦观众期待值拉得过高，影片无法满足大家的预期，也会起到反向的效果。
毫无疑问，电影的选题是有可取之处的，女性话题也契合了当下市场的流行趋向，但导演想要表达的东西又多又杂，明星大咖又太多了，每个人都有故事线，这就导致镜头不能专心往一个方向走，让人看完后只觉得乱糟糟，难以感受到陈可辛想要传达的观点。
更何况男性视角去呈现女性故事还是太片面了，这一次陈可辛应该吃到教训了。
不过，眼下这部电影才上映4天，还是有望挽回口碑的，这就要看片方如何营销了。
那么对此，你怎么看？
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